Цвета бренда, будь то коричневый, зеленый или любой другой цвет, всегда несут в себе эмоциональный контекст и определяют ассоциации, вызываемые у человека. Главное, чтобы фирменный стиль, используемые цвета вызывал цветные организации ассоциации с компанией и товарами, производимыми ею. К примеру, для фруктов и овощей подходит зеленый. В розовом цвете лучше смотрится студия танцев для девочек.
Правила выбора цвета в фирменном стиле
С подъемом на «синий» уровень в социальной структуре сразу появляется стабильность и порядок. Таковы конфуцианский Китай, викторианская Англия, исламский и христианский фундаментализм, средневековый рыцарский мир «кодекса чести» и советский мир «морального кодекса строителя коммунизма». Кислотные оттенки применять можно, но с осторожностью. Обилие ярких цветов может вызывать у некоторых людей негативные реакции, от панических атак до приступов эпилепсии. А вот грамотно расставленные кислотные акценты, например, ярко-зеленый смеситель в белоснежном санузле, способствуют формированию «вау-эффекта» у сотрудников и гостей офиса.
Маскот бренда: что это такое и когда он нужен?
Это произошло за счет отстройки от главного конкурента – Coca-Cola. Понимание психологии цвета является важным инструментом для дизайнеров и маркетологов. То, что одному человеку кажется восхитительным, у другого может вызвать агрессию. Это в целом демонстрирует, как цвета способны оказывать влияние на эмоции, поведение и восприятие людей, а также как различные оттенки могут воздействовать на их настроение и реакцию. Красные организации совершенно незаменимы в экстремальных ситуациях — сложная экспедиция, спортивная команда, правоохранительная или военная операция.
Как грамотно использовать цвет в интерьере офиса, чтобы избежать перегруза
Но Маслоу описывает сиюминутные потребности, а «спиральная динамика» — устойчивые состояния человеческого мышления. В каком-то смысле уровень «спиральной динамики» задаёт потолок доступных человеку потребностей — но только потолок, ведь и «бирюзовому» мыслителю время от времени хочется кушать. В open space также использованы ярко-оранжевые элементы — офисные кресла. Оранжевый — фирменный цвет, который мы взяли из брендбука компании. В рабочих зонах офиса Metso&Outotec стены, потолки и двери выкрашены в белый, а оконные рамы, плинтусы и наличники дверей — в черный, это контрастное сочетание взято из брендбука.
Разноцветный бизнес: как изменить цвет своей компании и увеличить его эффективность
Красная организация — это лидерская организация, ее еще можно назвать кланом. Такой лидер — суровый и требовательный, но сотрудники нередко обожают его («боятся — значит, уважают»). Красные организации — это самый простой из распространенных типов организаций. Таковы, как правило, маленькие компании — в частности, начинающие. Если всех контролировать нельзя напрямую, этого можно добиться, используя принцип «разделяй и властвуй». Авторитет красного лидера основан на его воле, непременно подкрепленной ссылками на прежние успехи.
Зеленые организации, или плюралистические
Единственное – в качестве четвертого цвета может быть белый, черный или серый, они универсальны. Фиолетовый вместе с коричневым, розовым или белым преобладает в кондитерских компаниях. В таких сочетаниях он ассоциируется со сладостями. Известный пример – фирменный стиль шоколадок Milka. Кроме того, у каждого цвета есть своя психология. Они могут повышать спрос или, наоборот, отбивать у потенциальных клиентов желание что-то приобрести у вас.
- Почти каждый из сотрудников зеленой организации мог бы быть начальником.
- Председатель наблюдательного совета выставочного центра «КиевЭкспоПлаза».
- Стали требоваться менеджеры по управлению проектами, специалисты по «зеленой» сертификации, экологи-проектировщики.
- Но цвета с большей вероятностью вызовут более тонкую подсознательную реакцию на образ бренда.
- А в некоторых компаниях менеджеры назначаются не сверху, а снизу – голосованием.
Фармацевтические бренды также могут быть оформлены в этом цвете. Он также используется для оформления стационаров, поликлиник и оздоровительных лагерей для детей. Еще зеленый – это цвет веганства и органических продуктов. Среди бизнес-школ встречаются как синие («мы вас научим, как делать правильно»), так и оранжевые («мы поможем вам открыть ваш разум»). Они практически не конкурируют друг с другом, поскольку живут в разных нишах, хотя сами это не всегда понимают.
Смешно, но единственной идеологической (синей) партией являются коммунисты, чей флаг по традиции красный. Партия в классическом понимании этого слова — это синяя организация (как КПСС). Пора перейти к конкретному рассмотрению парадигм мышления согласно «спиральной динамике». Мы будем обозначать их принятой в данной теории цветовой маркировкой. Компании Metso&Outotec, мировому лидеру в области комплексных решений и сервиса в отраслях переработки полезных ископаемых и металлургии, мы предложили очень смелую концепцию.
Netflix в основном ориентирован на молодежь, так как часто выпускает подростковые сериалы. Видеохостинг YouTube и телеканал CNN смотрят люди всех возрастов, и в этом случае красный помогает удержать большую аудиторию благодаря своей яркости. У Coca-Cola же цвет вызывает ассоциации с активностью. Если посмотреть рекламы этой газировки, можно заметить, что в них часто участвует энергичная молодежь. Согласноописанию Лалу, эволюционная цель связана с миссией организации.
Только опытный и уверенный в себе руководитель сознательно наберет людей разных «цветов», чтобы создать гармоничную систему. Каждая парадигма мышления диктует определенные, только для нее характерные способы восприятия мира, принятия решений и (ближе к нашим задачам) принципы организации, руководства и управления. Условия жизни, непосредственным образом влияет на парадигму. Однако на одну и ту же реальность люди реагируют по-разному — кроме условий жизни, есть возможности сознания того или иного человека, его стремление к личностному развитию или отсутствие такого стремления. Парадигмы мышления, как мы говорили, не лучше и не хуже одна другой, а более или менее подходят для тех или иных условий (создавая условия, мы можем влиять на личностный рост). Наконец, рассматриваемые парадигмы мышления характерны как для отдельного человека, так и для коллектива и даже для больших социальных систем.
Однако именно в такой экстремальной ситуации находится, например, недавно созданная частная компания, перед которой стоит проблема выживания. И как бы ни развивался мир, молодые компании всегда будут таковы. Небольшие компании, предоставляющие профессиональные услуги (консалтинговые, финансовые, юридические и т.п.), могут успешно сохранять красный «цвет» многие годы.
Цвета фирменного стиля создают четкие ассоциации, создавая эффект узнавания. Это маленькое упражнение на память, которое показывает, как корпоративные цвета влияют на подсознание, выдавая нам результат при ассоциации с оттенком. Не стоит брать первые попавшиеся цвета, только потому что они нравятся руководству. У каждого оттенка есть свое значение, благодаря которому он ассоциируется с той или иной деятельностью. Но это далеко не все детали, которые нужно учесть при выборе цвета для фирменного стиля.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.
